{"id":4394,"date":"2024-12-13T08:54:57","date_gmt":"2024-12-13T08:54:57","guid":{"rendered":"https:\/\/madridsindical.es\/archivo\/?p=4394"},"modified":"2024-12-13T09:17:29","modified_gmt":"2024-12-13T09:17:29","slug":"esta-es-nuestra-fuerza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madridsindical.es\/archivo\/2024\/12\/13\/esta-es-nuestra-fuerza\/","title":{"rendered":"Esta es nuestra fuerza"},"content":{"rendered":"\t\t
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Esta es nuestra fuerza<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Por Pepe Moreno Bl\u00e1zquez, Director Creativo Estrat\u00e9gico<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Hoy la gran mitolog\u00eda, en su gran mayor\u00eda, se encuentra recogida en las marcas.<\/p>

Las marcas nos rodean, nos interpelan y construyen universos narrativos similares a los que durante siglos han creado las diferentes culturas, religiones, ej\u00e9rcitos o ideolog\u00edas.<\/p>

Puede sonar dr\u00e1stico, apocal\u00edptico o pesimista, pero desde un punto de vista t\u00e9cnico (me dedico desde hace 20 a\u00f1os a crear y gestionar marcas de todo tipo) vivimos una \u00e9poca donde el manejo del relato colectivo ha pasado de las plazas y los bares a las salas de reuniones.<\/p>

Podemos hablar de si esto es artificial. Si tiene que ver\u00a0con una renuncia coral a imaginar el futuro, si traer\u00e1\u00a0<\/span>universos optimistas o si tiene los d\u00edas contados. Podemos\u00a0hablar de muchas cosas acerca de este sorpaso dial\u00e9ctico,\u00a0<\/span>pero no lo vamos a hacer; queremos que se conozca c\u00f3mo una organizaci\u00f3n llena de significados, de trayectoria transformadora, de cultura e identidad, ha entendido la primera frase de este texto y ha comenzado el proceso de activar su propia mitolog\u00eda usando una herramienta muy poderosa: su marca.<\/span><\/p>

CCOO Madrid ya hab\u00eda entendido esto antes de hablar con nosotros, simples estrategas de marca, pero quiz\u00e1 no ten\u00eda claro c\u00f3mo darle sentido. Juntos hemos comenzado un proyecto ilusionante que tiene como objetivo poner la marca CCOO Madrid a dialogar, participar e impactar en el exigente mercado de aquellos que quieren ocupar un espacio relevante en el mundo del consumidor\/afiliado\/ trabajador\/espectador (a\u00f1adan de forma libre aqu\u00ed cualquier figura que tenga que ver con recibir un mensaje, valorarlo y ser capaz de traslad\u00e1rselo a otros m\u00e1s tarde).\u00a0<\/p>

El camino es largo. Para construir marca y poner encima de la mesa una serie de valores y atributos no hay f\u00f3rmulas m\u00e1gicas. Tampoco sirven los atajos. Muchos los utilizan porque creen poder llegar antes y mejor, pero siempre acaban estrellados. Solo funciona la honestidad, la valent\u00eda, la relevancia y la creatividad.
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En la campa\u00f1a para CCOO Madrid estas cuatro premisas han estado presentes. Quiz\u00e1 de forma invisible, pero tanto el equipo interno como los que desde fuera hemos ayudado, siempre nos hemos regido por esta manera de entender la marca. Usando como gu\u00eda estos cuatro principios, vamos a exponer de forma muy concreta c\u00f3mo ha sido la transformaci\u00f3n de la marca.<\/p>

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Imagen de la campa\u00f1a \"Esta es Nuestra Fuerza\", de The Kids are Rigth<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Imagen de la campa\u00f1a \"Esta es Nuestra Fuerza\", de The Kids are Rigth<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La honestidad ha estado en reconocer que hace falta una marca para un nuevo mundo y que hacer sindicalismo hoy tambi\u00e9n es conectar de forma consistente con la gente. El comienzo de todo: campa\u00f1a hecha por y para la gente. Una marca que cumpla exactamente con ese formato bidireccional. La valent\u00eda se encuentra recogida en el concepto de la campa\u00f1a: la fuerza. No una fuerza cualquiera sino nuestra fuerza. La fuerza de todos los que hacemos CCOO Madrid. Mostrar la fuerza como eje narrativo nos ha permitido anclarnos a un activo universal que sirve como contrapeso al relato predominante hoy d\u00eda.<\/p>

La fuerza, nuestra fuerza, nos ha acompa\u00f1ado desde la primera acci\u00f3n que planteamos; una convocatoria diferente para el 1\u00ba de Mayo. Ese d\u00eda sirvi\u00f3 para recoger el sentir de la gente, la diversidad y transversalidad de una organizaci\u00f3n al servicio de un mundo mejor.<\/p>

La relevancia la aplicamos a cada una de las piezas de\u00a0<\/span>comunicaci\u00f3n, donde se\u00f1alamos de forma muy concreta\u00a0<\/span>y directa el impacto que la acci\u00f3n sindical tiene en la vida\u00a0<\/span>de las personas. Si una marca busca la trascendencia debe\u00a0<\/span>viajar hacia la relevancia y no hay nada m\u00e1s relevante que\u00a0<\/span>unas condiciones laborales dignas o una negociaci\u00f3n colectiva que nos permita progresar como sociedad. La relevancia la verbalizamos de forma clara y directa en cada\u00a0<\/span>cartel, cada pieza digital o en publicidad exterior.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\"El 1\u00ba de Mayo sirvi\u00f3 para recoger el\nsentir de la gente, la diversidad y transversalidad de una organizaci\u00f3n al servicio de un mundo mejor\"<\/i>\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Y, por \u00faltimo, encontramos el camino de la creatividad a trav\u00e9s de dos ejes; una direcci\u00f3n de arte contempor\u00e1nea para dotar a la marca de unos c\u00f3digos muy profesionales, con la participaci\u00f3n de diversos fot\u00f3grafos que captaron con diversas miradas el rostro real de la gente que durante el 1\u00ba de Mayo en Madrid demostr\u00f3 la fuerza de una organizaci\u00f3n. Estas fotograf\u00edas son la piel de la campa\u00f1a porque muestran qui\u00e9n hace CCOO de Madrid: gente real, sin filtros. Gente diversa, solidaria y comprometida con una vida mejor para todos. Esta es la verdadera fuerza.\u00a0<\/p>

La campa\u00f1a, como hemos visto, no empieza y acaba. Es un recorrido que usa un espacio, la fuerza, infinito y esencial.\u00a0<\/p>

El desarrollo de la marca CCOO Madrid est\u00e1 en marcha y este trabajo ha sentado los cimientos para seguir creciendo dentro de esta nueva mitolog\u00eda. \u25a0\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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